Vad är ett bra företagsnamn?

06/03/2009 by Marie Andervin, marknadsstrateg hos Andervin Consulting | 1 Comment

“Jag behöver ha ett bra företagsnamn, vad skall det vara?”

Det här är en av de vanligaste frågorna som jag får.

Svaret på denna fråga kan med enkelhet besvaras med “Hur långt är ett snöre?” Det är svårt att komma på ett bra företagsnamn. Det kräver sin eftertanke på vem du är, vad du vill – idag och i framtiden.

Om du tar dig tiden till att fundera igenom nedanstående punkter, så blir det lite enklare att komma på ditt nya företagsnamn.

Artikeln är ett utdrag ur Marie Andervins artikel i Bonniers Ledarskapshandbok Marknadsföring. Vill du ta del av hela artikeln och annan nyttig kunskap, beställ din ledarskapshandbok i Marknadsföring här.

Bakgrund

Om ett nytt företagsnamn är bra eller dåligt beror på hur du vill använda dig utav företagsnamnet i din marknadsföring. Målsättningen bör vara att företagsnamnet skall vara en del i kundens upplevelse av ditt erbjudande.

Denna artikel fokuserar på vad du bör tänka på när du skall etablera ett nytt företagsnamn eller behöver ändra ett befintligt företagsnamn. Artikeln tar inte hänsyn till om du driver en liten verksamhet eller ett stort företag. Tankarna och teorin som presenteras kan användas av alla men beroende på vilken typ av verksamhet du driver kommer du att ha nytta av olika delar.

Ditt varumärke

Företagsnamnet är en del i ditt varumärke. Ett varumärke är en unik resurs eftersom det är en immaterialrätt som kan öka i värde genom användning.

Ditt varumärke bör bidra med

Ett varumärke är viktigt för både köpare och ägare. Ett starkt varumärke hjälper dina kunder att;

snabbare identifiera produkten och reducera sin sökkostnad och sin uppoffring att hitta rätt
öka köparens status och prestige och med det reducerar dennes risk att de upplever att de gör fel val

Genom att investera i sitt varumärke satsar du/företaget på;

högre intäkter och lägre kostnader
en inträdesbarriär för konkurrenter
en utträdesbarriär för köparna
ett starkt varumärke kan ge legitimitet för ett högre pris, samt att ett högre pris indikerar kvalitet, status och prestige
ett starkt varumärke förenklar återköp och bidrar till mer lojala kunder
ett tydligt positionerat varumärke bidrar till differentiering och en förenklad segmentering för kund

Varumärkeshierarki

En varumärkeshierarki visar hur ditt företags varumärken relaterar till andra varumärken inom företaget. De olika stegen i hierarkin är:

Koncernnamn

Koncernnamn symboliserar alla aktiviteter som ryms inom koncernen. Namnet används ofta enbart som information, den visar vem som är ansvarig för produkten/tjänsten och bidra med trygghet och legitimitet. Det finns självklart undantag och koncernnamn också används som värdesymbol.

Företagsnamn

Inom vissa företag är företagsnamnet det enda varumärket men det kan även kombineras med varumärken från lägre nivåer i hierarkin. Oftast finns dock företagsnamnet med på antingen produkt eller paket.

Företagsnamnet förstärks genom företagets roll i samhället, exempelvis genom hur ni behandlar era anställda och relationer i er nära omgivning. Det handlar om ert rykte som konkurrensmedel. Det är viktigt att skilja på företagsnamnet och produktnamn eftersom ett företagsnamn associeras med egenskaper som överskrider de faktiska produkternas egenskaper. Dessa abstrakta associationer ger mervärde till varumärket och fördelar vid positioneringen av detta. Associationerna kan skapas genom kvalitet, uppfinningsrikedom, kundorientering, miljömedvetenhet, socialt ansvarstagande, expertis, trovärdighet och välvilja.

Kampanjer för företagsimage marknadsför företaget och inte enskilda “produktvarumärken”. Många företag som gjort sig kända på sitt namn använder det här främst för att så många olika produkter har blivit knutna till företagsnamnet över en längre tid. Trots kritik om att tillämpa egocentrerad marknadsföring kan det ge ovärderliga fördelar marknadsmässigt och ekonomiskt sett.

Om Produktgruppsnamn, Produktvarunamn och Modifier kan du läsa mer i hela artikeln i Bonniers Ledarskapshandbok.

Läs även om att ;

Author: Marie Andervin, marknadsstrateg hos Andervin Consulting

Marie Andervin arbetar som marknadsstrateg och hjälper företag att utveckla sina affärsrelationer i den virtuella och i den fysiska världen genom strategisk relationsutveckling med resultatet att öka lönsamheten. Vidare föreläser hon om kundutveckling utifrån olika perspektiv, är huvudredaktör för Bonniers ledarskapshandbok i Marknadsföring, www.transpromo.se samt www.marknadsstudion.se, ”portalen för smartare marknadsföring”, och driver sedan 2010 utbildningsföretaget Digital Intelligence och sedan 2003 konsultföretaget Andervin Consulting.