Att hitta på ett bra företagsnamn

Artikeln är ett utdrag ur Marie Andervins artikel i Bonniers Ledarskapshandbok Marknadsföring. Vill du ta del av hela artikeln och annan nyttig kunskap, beställ din ledarskapshandbok i Marknadsföring här.

Bakgrund

Om ett nytt företagsnamn är bra eller dåligt beror på hur du vill använda dig utav företagsnamnet i din marknadsföring. Målsättningen bör vara att företagsnamnet skall vara en del i kundens upplevelse av ditt erbjudande.

Denna artikel fokuserar på vad du bör tänka på när du skall etablera ett nytt företagsnamn eller behöver ändra ett befintligt företagsnamn. Artikeln tar inte hänsyn till om du driver en liten verksamhet eller ett stort företag. Tankarna och teorin som presenteras kan användas av alla men beroende på vilken typ av verksamhet du driver kommer du att ha nytta av olika delar.

Om företagsnamn

Ett företagsnamn är ett viktigt kännetecken och har stor betydelse för att utveckla en stark identitet. Namnet är basen för kommunikation till och medvetande hos kunderna. Ett företags val av namn kan säga en hel del om företaget och dess produkter står för.

I teorin nämns några krav för att företagsnamn är bra, dessa är bland annat följande;

• Företagsnamnet bör säga något om tjänstens/produktens fördelar, kvalitéer eller användningsområde. Kund kan då lättare associera sig till vad det handlar om
• Lätt att uttala och stava
• Det bör vara särpräglad, vilket skapar bättre uppmärksamhet
• Företagsnamnet skall fungera globalt
• Du ska kunna registrera namnet

Ett företagsnamn bör väcka intresse, men också att visa vem du är. Företagsnamnet är något som är unikt för dig, det som skiljer dig från dina konkurrenter.

Använd gärna starka och positiva ord

Ett ord kan vara positivt, neutralt eller negativt beroende på vilka associationer som människor gör när de hör eller läser dem. Ett exempel är skillnaden mellan “Mamma” (som har en väldigt positiv mening) och “Mor” som är ett mer neutralt ord.

Koppla ihop företagsnamnet med ett attribut

Vad vill du att dina kunder skall förknippa ditt företag med? Är det förtroende, närhet, erfarenhet eller något annat värde som du vill att kunden skall associera ditt företagsnamn till?

Berättar namnet om företagets verksamhet?

Säkerställ att företagsnamnet är relevant för din bransch.

Ge företagsnamnet en geografisk prägel. Ett exempel är Cykelverksta´n i Karlstad. Det du skall tänkta på är om du väljer att flytta din verksamhet eller expandera till andra orter kan den geografiska prägeln försvåra ditt erbjudande. Det som är bra med en geografisk prägel att det blir mycket tydligt om var kunden kan hitta dig.

Koppla ihop företagsnamnet med märkesidentitet

Om er vision är viktigt kan ni även använda den mot ert nya företagsnamn.

Ett visionsstyrt företag marknadsför sitt löfte i olika sammanhang. Det handlar om att skapa en atmosfär och ett engagemang kring företaget, sina anställda, produkter och tjänster. Går det nya företagsnamnet i samma riktning som er vision?

Exempel: Företagsnamnet Nordea är tydligt sammankopplat till deras vision, gör det möjligt.

Nordea (som betyder nordiska idéer) ger sig själva en ständig påminnelse om vad koncernen står för, vilket är ett utbyte av nordiska idéer om hur man på bästa sätt ska förbättra effektiviteten i verksamheten, i kundrelationerna och i produktutvecklingen – gör det möjligt.

Koppla ihop företagsnamnet med kärnvärden

Kärnvärden kan vara något diffust, men i långa loppet så är detta din grundläggande konkurrensfördel.

Exempel: Vilket kärnvärde kan du skriva om som skapar en visuell bild när mottagaren läser ordet?

Ofta när vi läser ett ord, ser vi det i bild och samtidigt visualiserar man hur det ser ut, känns eller smakar. Skapa bilder i läsarens huvud redan från början.

Exempel: Andervin Consulting hb, där ägarens namn ingår i företagsnamnet.

Hos många mindre konsultföretag är det personalen som är kärnvärdet, den specifika kompetens som personen(erna) besitter.

Låt inte tillgång på domännamn bestämma ditt företagsnamn

Bara för att det blir allt svårare att hitta bra domännamn så ska du inte välja bort ett företagsnamn. Idag så behöver du inte ha samma domännamn som företagsnamn!

Läs även om att ;

• Vad är ett bra företagsnamn
• Välj hur du vill använda ditt företagsnamn